ColourPlanet

Růžové peníze

FacebookTwitterLinkuj.cz

Dobře situovaní, úspěšní v práci, svobodní a bez závazků. O kom je řeč? Napovím vám. Chtějí se dobře oblékat, dobře jíst a pít a především se bavit. Stále nevíte? Umějí žít, mají na to a neváhají si své růžové peníze užívat.

Přibližně tak zní základní definice gayů a lesbiček coby cílové skupiny v hantýrce reklamních agentur na západ od našich hranic už řadu desetiletí a u nás se podobné hlasy začínají čím dál častěji ozývat. Není divu, gayové a lesbičky platí ve světě za zlatý důl. Uvědomují si to především velkoměsta, která se snaží do svých ulic přilákat co možná největší množství držitelů tak zvaných „pink money“. Ne náhodou místní radnice výrazným způsobem podporují různé gay festivaly a i Praha se začíná v tomto ohledu probouzet.

V české komerční sféře se jako první na „růžovou“ cílovou skupinu začali zaměřovat hoteliéři. Kromě toho, že inzerují na gay internetových portálech, instruují své zaměstnance, jak se chovat vůči gay hostům. Připravit pro dva muže pokoj s manželskou postelí musí být samozřejmostí. Cestovním ruchem ovšem u nás zatím výraznější tendence zacílit na růžovou klientelu končí. V Čechách se zdá reklamním agenturám počet gayů a lesbiček tak malý, že oslovení takové cílové skupiny se jeví jako nesmírně drahé. Navíc se tato kategorie ve spotřebitelském prostředí nechová zásadně jinak než ostatní. Ale kupní síla růžových peněz je zřejmě u nás podceňována, ve světě neustále narůstá. Módní značky využívají v reklamě metrosexuálních typů modelů, které se líbí oběma pohlavím napříč orientací. Fenomén metrosexuálů se ale reklamním guru podařilo dovést až do absurdity, vytvořili ho uměle a zcela cíleně a lidé jsou ochotní pod tímto vlivem utrácet nehorázné peníze za neuvěřitelné hlouposti. Éra metrosexuálů údajně spěje ke svému konci, přichází čas drsných sexuálních symbolů, ženy se vrací zpět k odhalování a muži se nechávají zarůst tam, kde se dříve depilovali.

Není žádným tajemstvím, jaké světové značky se na gay komunitu už před desítkami let začaly koncentrovat. Popularitu jim vyneslo spojení s gay celebritami, otevřený boj proti diskriminaci a jistý nádech „jinakosti“. V branži tvrdého alkoholu drží prvenství Absolut (její reklamy na vodku začaly vycházet ve Švédsku v časopisech pro homosexuály už v sedmdesátých letech), automobilům vévodí značka Volvo (v reklamách na rodinný vůz vystupují vždy dva gayové nebo dvě lesbičky s dítětem či se psem v roli netradiční rodiny), počítačům kraluje Apple. Americký trh nedávno zaznamenal velký souboj dvou limonádových gigantů. Coca-cola přišla s kampaní na light limonádu ve snaze spojit vášeň gayů pro bublinky, filmové premiéry a zdravý životní styl. Pepsi už od roku 2004 sponzoruje velké gay parády a nechce si nechat upřít prvenství v tom, že rozpoznala důležitost růžového segmentu trhu. České republice se takto laděné kampaně zatím spíše vyhýbají.

Co znamená výraz „pink money“? Je to hodně peněz, které gayové vydělávají a utrácejí za věci, které jim přinášejí radost. Gayové nemají děti, nemají tudíž tolik zodpovědnosti, což jim neustále umožňuje chovat se jako dospívající mládež. Gay reklama má v Čechách přichystané dobré podmínky a měla zde být už dávno. Není-li tu, je to jen nedostatek odvahy. Hodně gayů pracuje v reklamní branži, ale téměř nikdy nepřicházejí s gay nápady. Paradoxně s tím asi budou muset nakonec přijít heterosexuálové. Zatím jim ale ještě nedochází, jakými prostředky gayové disponují. Podle statistik gayové vydělávají v průměru daleko více než heterosexuálové. Možná mají lepší zaměstnání, možná vykonávají lépe placené práce, možná mají víc, protože nemusejí utrácet za své ženy a děti jako heterosexuálové. Gayové a lesbičky se uplatňují často v zábavě, politice a managementu. Mají lepší empatii, umějí lépe odhadnout lidskou povahu a komunikovat s ostatními, proto bývají výbornými manažery, už také jen proto, že nechodí do práce s hlavou plnou starostí o ratolesti. Nechtěl bych tvrdit, že gayové jsou bezstarostní lidé ušetření zodpovědnosti, ale často mají mnohem větší nadhled a raději chodí do kanceláře s myslí plnou nejnovějších módních trendů a úvah o zajímavých destinací na nadcházející dovolenou.

Ne nadarmo se říká, že gayové mají neuvěřitelnou moc, rozhodují o tom, co budou heterosexuálové nosit, co budou poslouchat, kam budou jezdit. O gay menšině se už dávno šeptá, že ovládá velkou část světového dění. Pod označením „velvet mafia“ se má skrývat skupina bohatých gay businessmanů, kteří řídí světový obchod. Je potřeba si ale uvědomit, že lidé rádi věří tajemným legendám typu svobodní zednáři či Převorství sionské. Za mýty stojí většinou jen tvrdá obchodní realita a pracovitost gayů, kteří ve svých profesích nacházejí pravý smysl života. Žijí pro zábavu, a tak se realizují v povoláních, která jim přinášejí radost. Takové předpoklady nemohou vést nikam jinam než k úspěchu. Obzvláště pokud se spojí s jistou potřebou dokazovat okolí, že posměch není na místě. A možná, že lze posloupnost příčin a následků zcela obrátit. Proč společnost gaye od pradávna zesměšňuje a dělá z nich zženštilé slabochy? Odpovědí může být právě obava z jejich úspěchu, z jejich síly udávat trendy a umět vycítit, co má a co nemá skutečnou estetickou hodnotu. Zesměšnění je klasickým obranným mechanismem šedého davu, který se obává někoho, kdo ho zastíní, kdo vynikne a kdo se od šedi osvobodí. Možná proto ta růžová, která gaye odjakživa cejchuje, je to zbarvená svěží energie vzešlá ze šedi, která chce vzlétnout, vzplanout, rozkvést.

Diskuse