Osobnosti v gay reklamě

16.1.2008

Začala to Martina Navrátilová, v reklamě zaměřené na gay a lesbickou menšinu ale vystupuje čím dál víc heterosexuálů. David Beckham nebo fotbalisté Itálie. VIDEO David Beckham uvnitř článku.

Reklama zaměřená na gay a lesbickou menšinu nemusí nutně stavět na gay personách, ukazuje poslední vývoj marketingu světových firem. Svlékne-li se například slavný David Beckham do boxerek, osloví tím jak hetero, tak gay muže.

Před lety, v roce 2000, byla tenisová legenda Martina Navrátilová první, která prolomila ledy a podepsala reklamní kontrakt s automobilovou značkou SUBARU. Automobilka si lehce a prozíravě spočítala, že obdivovatele má Martina jak v hetero, tak v lesbické komunitě a prodala díky tomu o několik procent pověstných čtyřkolek víc. Gay a lesbické komunitě zůstala značka Subaru věrná i po skončení smlouvy s Navrátilovou a sponzoruje například nejstarší filmový LGBT festival na světě, Frameline v San Francisku. V Čechách spolupracuje s gay idolem Pavlem Vítkem.

Marketingový specialisté ale cítí bisexualitu dnešní doby a míří na gaye a lesby také heterosexuálními osobnostmi. Gay friendly hvězdy, jako David Beckham (Adidas, Gilette, Pepsi, Armani) nebo Angelina Jolie (kosmetická značka Shiseido), vzbuzují pozornost lidí různých orientací a značky se tak dostanou ke všem potenciálním zákazníkům bez rozdílu.

K nejúspěšnějším kampaním přitom vedle právě probíhající ARMANI s Davidem Beckhamem, patřila v minulosti také kampaň Calvin Klein, ve které účinkoval švédský fotbalista Freddie Ljungberg nebo Dolce & Gabbana s italskými fotbalovými hvězdami.

Vloni vzbudil ve světě reklamy rozruch bývalý hráč NBA John Amaechi - stal prvním sportovcem, který se veřejně přihlásil k homosexuální orientaci a následně získal reklamní smlouvu na žiletky HeadBlade. „Basketbalista John Amaechi je nejnovější tváří našeho výrobku, protože zosobňuje většinu kvalit, které reprezentuje i HeadBlade,“ prohlásil výkonný ředitel firmy Todd Greene. „Je to muž, který je sám se sebou spokojený, a který se nebojí jít proti proudu.“

V Česku pozorujeme v reklamě cílené na gay a lesbickou komunitu zatím nesmělé začátky. I tady je ovšem cítit posun k lepšímu. V reklamě na trenýrky STYX, oblíbené i mezi gayi, se například objevil fotbalista Milan Baroš.