ColourPlanet

Trh se na gaye usmívá

FacebookTwitterLinkuj.cz

Výrobci a prodejci se začínají čím dál více orientovat na homosexuální spotřebitele. Přesto u některých stále vítězí strach ze ztráty tradiční klientely.

Santiago Porreo otevřel v centru Barcelony salón se svatebním oblečením. Zaměřuje se především na stejnopohlavní páry, které chtějí vstoupit do manželského svazku. Svůj obchod umístil do oblasti, kde žije více jak 10 % homosexuálů, proto se nemusí o svůj výdělek obávat.

V poslední době se mnoho velkých společností, jako například Vueling, American Airlines, Visa, IBM nebo Google, přestalo bát orientovat na segment LGTB trhu. Vidí zde potencionál pro růst svých obchodních příležitostí. Díky tomu se boří určité zažité zvyklosti a názory obchodníků. 

Podle průzkumů velkých společností je v segmentu LGTB budoucnost. Homosexuálové totiž v průměru vydělávají o 10 procent více než heterosexuálové. Ukazují se i důvody vyššího životního standardu. Jedná se o efekt DINK (dvojí příjem, žádné děti). Tím pádem se rozdíl v možnosti užít volné peníze (které jsou v heterosexuálních rodinách určeny převážně na děti apod.) zvyšuje až na 60 % z příjmu jedné gay domácnosti. 

Gay turista například utratí za den v cizí zemi v průměru 120 až 150 euro, což je o 35 euro více, než ostatní. Zábavní průmysl se také začíná orientovat a diverzifikovat. Gay bary a diskotéky se stávají místem s unikátním životním style přinášející svobodu a radost ze života. Toto všechno má pak v druhé řadě vliv i na heterosexuálního zákazníka. Mnoho lidí navštěvuje gay kluby, ne kvůli své sexuální orientaci, ale kvůli stylu a zábavě. 

Cílení na zákazníka je možné sledovat na barcelonské hotelové síti Hotel Axel. Ta otevřela svůj další gay hotel v Buenos Aires a nyní připravuje projekt na další gay hotel v Berlíně.

Diskuse