ColourPlanet

Bojkot gay reklamy

FacebookTwitterLinkuj.cz

Vadila by vám reklama na produkt denní spotřeby, kdyby znázorňovala dva gaye? V minulých dnech se na gay informačních webech rozpoutala zvláštní válka o reklamu jisté potravinářské společnosti, která nechala vyrobit podobný reklamní spot. Tato mediální válka občas připomínala hysterické výlevy, zřejmě spojené s letním nedostatkem témat. Já jsem si záměrně ponechal nějaký čas odstup, abych nad celou záležitosí dostal jistý nadhled.

Pokud jste ještě nebyli zastiženi tímto tématem, nabízím krátký souhrn. Firma produkující majonézu pustila do médií reklamu, ve které něčí ruce připravují sváču dětem a manželovi. Nakonec se ukáže, že se nejedná o maminku, ale o druhého tatínka … dětičky si spokojeně vezmou úhledně zabalené "papů", načež se přiřítí druhý taťka, chňapne po své svačině a utíká pryč. Je však zastaven druhým mužem se slovy: „Nezapomněl jsi na něco?“ A následuje pusa jak hrom. 

Zdá se vám to neškodné, či snad dokonce zábavné? I mě! Mají snad češi jiný styl humoru, než třeba britové? Ti si totiž na reklamu začali stěžovat jako první. Respektive gay a lesbická organizace Stonewall vyzvala gaye po celé planetě, aby začali výrobky zmíněné firmy bojkotovat. Abych to zkrátil. Na info linku zmíněné firmy dorazilo asi 200 stížností na uvedenou reklamu. Firma se proto rozhodla po týdnu reklamu stáhnout. Ta měla původně běžet týdnů 5. Zástupce Stonewall však žádné logické vysvětlení, proč se jim reklama nelíbí, nepodal. Pouze řekl, že se mnoha gayům nelíbí způsob, jak je homosexualita využívána pro reklamní účely, že se jedná o zesměšnění.

No bože, tak si z nás někdo dělá legraci. Mnohem lepší, než kdyby v reklamě vystupoval vousatej chlap v dámských šatech. Firma ve svém prohlášení uvedla, že se nemělo jednat o zesměšnění ani o znevážení, ale spíše o lehký nadhled. 

Možná si to ani ti různí pohoršení křiklounové (já jim říkám zálezáci – umějí hlásat jen z bezpečného úkrytu) neuvědomují, jak moc dobře slouží zmíněné potravinářské firmě. Díky negativním ohlasům a veřejnému bojkotu se název firmy i zmíněný produkt dostal do povědomí mnohem více lidem, než kdyby reklama pouze neškodně proběhla v telce. Dostala se na stránky novin a časopisů, které si však firma nezaplatila. Tomu říkám optimalizace reklamní kampaně.

A jestli to náhodou neuškodilo značce? Pche, špatná reklama, taky reklama, ... navíc… co když už od začátku nebyla cílena na gaye, ale právě na tu většinu, která třeba gaye moc nemusí? Jaké jsou pochody v myslích lidí, kteří se na celou věc dívají z povzdálí, a nechápou, proč si gayové sami ze sebe neumí dělat legraci a proč bojkotují firmu, která je vlastně spíše ukazuje v lepším světle (klidná rodinná idylka). Nebude pak potravinářská firma spíše brána jako ta ublížená, která to vlastně myslela dobře?

 Tak a teď jste určitě celí žhaví, kde že je ta reklama ke zkouknutí. Obvykle přopojuji dostuoné video či foto materiál, ale já bych se nerad stal dalším pomahačem zmíněné firmy. Kdo je šikovný, zmíněnou reklamu si najde na webu.

Diskuse

04.07.2008 20:37

Jeesiik

přéhání to.. ale at si lidi zvykaj, ze i takhle to bude vypadat.