ColourPlanet

Asi není velkým tajemstvím, že reklamy vysílané na českých televizních stanicích obsahují více než větší množství spotů na nejrůznější hygienické a kosmetické výrobky a doplňky, ať už se jedná o deodoranty, antiperspiranty, šampóny, sprchové gely, ústní vody anebo zubní pasty.

Tyto reklamy si kladou za cíl naučit lidi k základní hygieně a pečovat o sebe – pravidelně se sprchovat, holit se a čistit si zuby. Nutné je přiznat, že se jim to víceméně daří.

Televizní reklamy mají jednu obrovskou výhodu – masově osloví obrovské skupiny lidí. V televizní reklamě na zubní pastu, vždy vidíme představitele s dokonale bílými zuby, v reklamě na šampón s krásnými zdravými vlasy a jedno mají vždy společné - používají značku, která má spotřebiteli zaručit stejný výsledek jako v reklamě.

Ačkoli na obrazovce vídáme spoustu různých reklam, gay reklamy mezi nimi stále chybí a dlouho ještě asi chybět budou. Gay reklamy směrem na západ od nás jsou poměrně běžné a nebudí žádný zvláštní rozruch, jsou stejně špatné a jsou stejně dobré jako ty ostatní kampaně.

Na reklamu s homosexuálními představiteli si budeme muset ještě nějaký ten pátek počkat, protože česká společnost na to ještě není připravená a tak je odvysílání gay reklamy v Česku riskantní. Jistě ovšem je, že první gay reklama v Česku vzbudí velké diskuze.

V Americe se poslední dobou stávají gayové v televizních stanicích velmi populární a tak není o gay reklamy či nejrůznější gay seriály nouze. Díky tomu se stává společnost vůči gayům otevřenější a tolerantnější . Televize tak značně pomáhá místní GL komunitě, protože ukazuje lidem, že i gayové a lesby mají také zcela běžné problémy, chodí do práce, starají se o druhé a tak dokážou i například plnohodnotně vychovat dítě, ať už biologické anebo adoptované.

Situace u nás se postupně zlepšuje, nicméně jsme pořád ve fázi, kdy se v televizi u představitelů objevují jen náznaky homosexuality, které jsou většinou později vyvráceny.

Na rozdíl od západních medií u nás zatím stále přetrvává představa gaye v podobě vykrouceného kluka s růžovým tričkem a zženštilým hlasem, který vyvolává spíše posměch a netolerantnost k homosexuálům – např. český dabing kultovního filmu Milk, kde na rozdíl od originálu má spoustu představitelů přehnaně zženštilý dabing anebo například foto-report z jakékoli gay pride u nás, kde jsou vyobrazeny opět jen ti „méně běžní homosexuálové“.

Na závěr zbývá jen říci, že za současnou situací a celkovou situaci GLBT komunity v Čechách si mohou převážně homosexuálové sami svou pasivitou a přílišnou neaktivitou. Obecně se o Češích v zahraničí říká, že co se jich bezprostředně netýká a co je velmi výrazně neohrožuje u nich doma na dvorečku, tak to je nezajímá. Smutné ovšem je, že je o celé české GLBT komunitě to poslední dobou platí dvojnásobně.

Ilustrační foto: Nivea For Men